{"id":987,"date":"2026-05-13T15:23:37","date_gmt":"2026-05-13T15:23:37","guid":{"rendered":"https:\/\/bierther.info\/?p=987"},"modified":"2026-05-13T15:23:37","modified_gmt":"2026-05-13T15:23:37","slug":"so-bringen-pressestellen-ihre-fachleute-in-die-medien","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bierther.info\/?p=987","title":{"rendered":"So bringen Pressestellen ihre Fachleute in die Medien"},"content":{"rendered":"\n<div class=\"wp-block-media-text is-stacked-on-mobile\"><figure class=\"wp-block-media-text__media\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"441\" height=\"569\" src=\"https:\/\/bierther.info\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/Screenshot-2026-05-13-at-17-12-11-PR-Journal-\u2013-Buehne-frei-fuer-kluge-Koepfe-So-bringen-Sie-Ihre-Experten-in-die-Medien.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-990 size-full\" srcset=\"https:\/\/bierther.info\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/Screenshot-2026-05-13-at-17-12-11-PR-Journal-\u2013-Buehne-frei-fuer-kluge-Koepfe-So-bringen-Sie-Ihre-Experten-in-die-Medien.jpg 441w, https:\/\/bierther.info\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/Screenshot-2026-05-13-at-17-12-11-PR-Journal-\u2013-Buehne-frei-fuer-kluge-Koepfe-So-bringen-Sie-Ihre-Experten-in-die-Medien-233x300.jpg 233w\" sizes=\"auto, (max-width: 441px) 100vw, 441px\" \/><\/figure><div class=\"wp-block-media-text__content\">\n<p>Expertise bringt Renommee. Ein Mittel der Imagepflege besteht darin, Fachleute der eigenen Einrichtung als Interviewpartner, Studiogast oder Gastautorin in die Medien zu bringen. <\/p>\n\n\n\n<p>F\u00fcr diesen Service f\u00fcr Journalist:innen gibt es bew\u00e4hrte Mechanismen \u2013 im <a href=\"https:\/\/pr-journal.de\/fragen-und-meinungen\/autoren-beitraege-themen-der-zeit\/34434-buehne-frei-fuer-kluge-koepfe-so-bringen-sie-ihre-experten-in-die-medien.html\">aktuellen PR-Journal<\/a> stelle ich sie vor.<\/p>\n\n\n\n<p>Hier eine Kurzfassung:<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Zust\u00e4ndigkeiten kl\u00e4ren: <\/strong>Sprechen Sie ab, wer sich um die Expert:innenvermittlung k\u00fcmmert. Kl\u00e4ren Sie mit den Fachleuten im Haus, zu welchen Themenbereichen sie sprechf\u00e4hig sind. Erfassen Sie die Daten dieser Fachleute systematisch und halten Sie sie aktuell<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Belegschaft briefen: <\/strong>Vereinbaren Sie als PR-Profi mit den hauseigenen Fachleuten, dass sie Sie \u00fcber Medienkontaktaufnahmen informieren \u2013 notfalls nachtr\u00e4glich. Es ist praxisfremd zu glauben, dass Fachleute bei jedem Medienkontakt von der Pressestelle begleitet werden. Alle f\u00fcr die Medien infrage kommenden Fachleute sollten die Kernbotschaften des eigenen Hauses kennen.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Expertise belegen:<\/strong> Was Ihren Experten zum Experten macht, verdeutlichen Sie z. B. durch aktuelle Auszeichnungen, Fachpublikationen, Medienauftritte und Gremienarbeit. Bei Fachjournalist:innen sticht das aktuelle Forschungspaper in \u201eScience\u201c den 20 Jahre alten Doktortitel aus.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Verst\u00e4ndlich formulieren: <\/strong>Beschreiben Sie Fachgebiete so, dass auch fachfremde Redaktionen schnell erkennen, wof\u00fcr jemand steht.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Themen aktiv besetzen: <\/strong>\u00dcberlegen Sie fr\u00fchzeitig, welche Ihrer Expert:innen zu aktuellen Debatten beitragen k\u00f6nnen, und bringen Sie sie aktiv ins Spiel. Denken Sie dabei Anl\u00e4sse mit: konkrete Aufh\u00e4nger wie eigene Publikationen, Jahrestage, anstehende politische Entscheidungen.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Schnell reagieren: <\/strong>Dokumentieren Sie intern, wer wie erreichbar ist. Halten Sie unbedingt die Frist ein, die ein:e Journalist:in f\u00fcr die Beantwortung setzt.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Verst\u00e4rker nutzen: <\/strong>Die Expert:innenvermittlung sollte Teil Ihrer Gesamtstrategie sein. Machen Sie nicht nur Ihre News, sondern auch ihre Fachleute sichtbar auf Website, Social Media und Plattformen wie dem <a href=\"https:\/\/experten.idw-online.de\/\">Informationsdienst Wissenschaft<\/a>.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Expertise bringt Renommee. Ein Mittel der Imagepflege besteht darin, Fachleute der eigenen Einrichtung als Interviewpartner, Studiogast oder Gastautorin in die Medien zu bringen. F\u00fcr diesen Service f\u00fcr Journalist:innen gibt es bew\u00e4hrte Mechanismen \u2013 im aktuellen PR-Journal stelle ich sie vor. 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